Pride-maand-inhakers: pinkwashing of bondgenoten?

Evenementen zijn vaak een prima aanleiding voor een campagne, een inhaker. Het past ook in een strategie van doelgroepsegmentatie. Maar dat kan niet altijd ‘zomaar’: de Olympische ringen zijn heilig en ook de F1 en UEFA staan niet toe dat hun evenement wordt gebruikt zonder forse vergoedingen. Er zijn echter ook de thema-periodes en -feestdagen. Daar moet je als marketeer óók voorzichtig zijn, omdat het bij onzorgvuldig gebruik kan worden gezien als ‘gebruik maken van’ zonder dat het plan erachter oprecht is.Merken maken in Nederland nog te weinig gebruik van de gelegenheid om hun diversiteit te tonen gedurende Pride Maand.

Lees mijn blog voor Adformatie.