Steeds denken we dat we er zijn in de Reis van Representatie naar Respect, dat alles nu wel geregeld is, en dat we diversiteit omarmen, uitstralen en alles gewoon vinden en accepteren. En steeds blijkt weer dat dit niet het geval is. De terugval van het aantal regenboogreclames van 9 in 2020 naar 2(½) dit […]
Vorige week liet ik zien hoe actief Marriott is op het gebied van diversiteit, en dat dit niet gaat om pinkwashing maar om een goedbedoeld én goed uitgevoerd beleid van diversiteit, ook op het gebied van marketing en communicatie. Dat er bovendien bakken met geld mee worden verdiend is natuurlijk het gevolg. Na het introduceren […]
De ‘hospitality’ industrie is al heel lang bezig met Marketing the Rainbow. Dit geldt voor zowel reis- als verblijfbranches, zie resp. Vlieg er eens uit en HoteldeboteLHBT. Niet verwonderlijk als je ziet dat LHBT’ers wel worden beschouwd als De Ideale Reiziger: ze reizen vaker, blijven langer, geven meer uit en reizen vaak buiten het hoogseizoen. […]
Zoals ik vorige week beschreef in Zalando gaat van controverses naar verborgen verhalen begon Zalando pas vrij laat met aandacht te geven aan diversiteit in MarCom. Maar toen gingen ze ook echt los. Van spetterende online campagnes tot activeringen bij evenementen, en van steun aan onderdrukte groepen tot speciale producten. 2021: Activists of Optimism In […]
In de modewereld lopen niet alleen veel regenboogmedemensen (noteer dit even voor Scrabble) rond, maar wordt ook volop aandacht besteed aan de bijbehorende consumenten. Zie bijvoorbeeld mijn artikel “Kleren maken de LHBT+”. Veel merken, maar ook retailers doen hier heel vrolijk en kleurrijk aan mee. Soms heel goed (bijv. Adidas, Benetton of Diesel) soms wat […]