In Pride maand juni schreef ik een verontwaardigd artikel over Booking.com waarin ik veruit de laagste score uit deze serie gaf: een 3. Dit schreef ik met de motivatie: “Booking.com slaat de plank mis, met ‘onthullende’ onderzoeken die al jaren achterhaald zijn, met oplossingen die zij niet kunnen bieden, met claims die ze niet waar […]
Evenementen zijn vaak een prima aanleiding voor een campagne, een inhaker. Het past ook in een strategie van doelgroepsegmentatie. Maar dat kan niet altijd ‘zomaar’: de Olympische ringen zijn heilig en ook de F1 en UEFA staan niet toe dat hun evenement wordt gebruikt zonder forse vergoedingen. Er zijn echter ook de thema-periodes en -feestdagen. […]
Wij hadden in 1992 een wereldprimeur toen AMEV best begreep “dat niet iedereen hetzelfde is”. In een tv-reclame voor levensverzekeringen (op het hoogtepunt van de aids-epidemie, nota bene!) lieten ze zomaar twee gay stellen, én een lesbisch koppel zien. Dat is alweer 32 jaar geleden, maar het is wel tekenend voor Nederland: terloops je diversiteit […]
[Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd in 2016. Een vervolg verscheen in 2022] Het Zweedse wereldmerk pionierde in 1994 al met gay marketing en heeft sindsdien veel campagnes gedaan die een van de vier elementen van LHBT bevatten. Verboden lesbiënnes in Rusland, een flamboyante huiselijke ruzie in Engeland, een overspelige bi in Oostenrijk en een Spaanse […]
Calvin Klein staat al decennialang bekend om spraakmakende en controversiële reclamecampagnes. Maar wordt hij verkeerd begrepen of is het allemaal precies zo bedoeld? Zijn laatste campagne met Justin Bieber, vorige week gelanceerd, is nu al onderwerp van heel wat memes en online gesprekken. En wat heeft Calvin Klein gemeen met Anne Frank? Lees mijn blog […]