De alfabetsoep borrelt, groeit en bloeit, en we weten het zelf allemaal niet meer. Intussen ontkennen we hokjesgeest en verwerpen labels, maar verwachten wél dat de maatschappij ons begrijpt. Lees mijn blog voor Marketing Report.
Marketing wordt vooral gebruikt om klanten binnen te halen, en ze binnen te houden. Dit gebeurt meestal via adverteren (in veel verschillende vormen) en sponsoring (bijvoorbeeld van evenementen). Meer in het algemeen via communicatie, zowel ATL als BTL. Daarin zie je steeds vaker regenbogen, al dan niet goedbedoeld. Maar bestaat De Gay Consument eigenlijk wel? Lees mijn blog voor […]
Ik werd geïnterviewd door RetailTrends over de activiteiten van retailers rond Pride en de regenboog.
Ik werd uitgenodigd door het Amsterdamse tv-station AT5 om mijn mening te geven over “pinkwashing” en de manier waarop Bud Light vorig jaar is omgegaan met transgender influencer Dylan Mulvaney. Haar filmpje van 48 seconden veroorzaakte een beursdaling van 4 miljard, plus verlies van marktaandeel en merkwaarde. Lees mijn artikelen hierover: Bud Light en de […]
Vorig jaar ontstond er een enorme rel toen Budweiser (AB InBev) onder vuur kwam te liggen van de gristelijke conservatieven in de VS. Reden? Eén van de door hen ingehuurde influencers was een transgender persoon. We zijn een jaar verder, maar de Bud-knal klinkt nog steeds door. Bedrijven zijn geschrokken en aarzelen om hun regenboogmarketing […]