In deel 1 van dit drieluik ging J&B viraal en werden we overspoeld met drag queens door Jack Daniel’s. In deel 2 liet Jägermeister zien dat ze vreemd waren, maar wel lekker, en ging Jim Beam behoorlijk de mist in. Nu een kijkje naar tequila’s (let op, het wordt niet als tekielja uitgesproken), Ierse koffielikeur […]
Zoals ik eerder schreef is de fmcg markt een erg actieve deelnemer in Marketing the Rainbow. Vooral als het om alcoholische dranken gaat is de strijd pittig: zie mijn artikelen over Gay wijn, Queer Beer, en Het gevecht van de wodka’s, waarbij Absolut de absolute kampioen is in Marketing the Rainbow, SKYY als sinds 1992 leuk meedoet en Stoli zelfs een regenboogambassadeur heeft. Maar […]
De fmcg markt is een erg actieve deelnemer in Marketing the Rainbow: honderden merken en tientallen multinationals doen erg originele dingen op dat gebied. Dat is best opvallend, omdat het gaat om kleine bedragen – maar behalve dat de LHBT-consument een hogere merkentrouw heeft (en de neiging heeft bedrijven te belonen die zich als bondgenoot […]
De fmcg markt is een erg actieve deelnemer in Marketing the Rainbow: honderden merken en tientallen multinationals doen erg originele dingen op dat gebied (zie ook mijn artikel Fast Movers). Dat is best opvallend, omdat het gaat om kleine bedragen – maar behalve dat de LHBT-consument een hogere merkentrouw heeft (en de neiging heeft bedrijven […]
Kleine omzetten, maar hoge merkentrouw en goed (?) voor de merklading: waarom FMCG zich op de gays richten. In FMCG is de gemiddelde besteding per transactie relatief laag – zeker vergeleken met auto’s of onroerend goed, waar ik eerder over schreef – maar de herhalingsaankoop en de cross-en upsell kunnen hoog zijn, dus het totale […]