Ieder land heeft zo zijn eigen soort reclame. Hierin wordt niet alleen de markstructuur van het land weerspiegelt, maar ook het medialandschap, de wetgeving en de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur. Hoe denkt ‘men’ over moraliteit, humor, ethische vraagstukken, de man/vrouw rolverdeling, de kwetsbaarheid van jongeren? Na de De Oudste Regenbogen (met Nederland als […]
LHBT-consumenten krijgen steeds vaker de aandacht van het bedrijfsleven. Is dat, commercieel gezien, echter wel een haalbare kaart? Wat is er nodig om een doelgroep succesvol te benaderen? En is dat nou wel de moeite waard? Lees mijn blog voor Marketing Report.
Het is weer Pride-seizoen, wat voor sommige retailers aanleiding is voor Marketing the Rainbow. Wat doen Nederlandse retailers op dit gebied? HEMA doet al sinds 2016 ieder jaar mee met een originele campagne, vaak rondom hun iconische producten en Hollandse imago. Lees mijn blog voor Marketing Report.
Wat is pinkwashing? Er zijn verschillende definities, maar Wiki zegt is: “De praktijk van bedrijf om zichzelf als gayvriendelijk en progressief voor te doen, om te compenseren voor negatief gedrag“. De meningen zijn echter verdeeld of het ‘wassen’ te maken moet hebben met een slecht LHBT-imago of dat het meer algemeen geldt. Ik vind dat we het […]
De regenboog als LHBT-symbool werd min of meer officieel toen vexillograaf Gilbert Baker, een vriend van Harvey Milk, in 1978 de Rainbow Pride vlag ontwierp. “Een ware vlag”, zei hij, “is gerukt uit de ziel van de mensen”. Maar hoe ziet die vlag er tegenwoordig uit? Lees mijn blog voor Marketing Report.