Al decennialang zet Absolut vodka zich neer als stijlicoon. In 1979 brak het door als topmerk door zich te richten op de gay consument in de VS. Deel 1 van een tweeluik: hoe een eenvoudige Zweed de wereld veroverde. Achtergrond Absolut is een Zweeds merk uit 1879 (tot 2008 eigendom van de Zweedse regering, daarna […]
De Super Bowl heeft de wereld van adverteren veranderd, en daarmee ook de manier waarop consumenten kunnen worden ‘gebonden’ – getuige de record kijkcijfers én de enorme betrokkenheid via sociale media. The Big Game Het is het grootste jaarlijkse sport-en reclamespektakel ter wereld en een officieuze nationale feestdag in de VS – die dan wel […]
Van Albert Heijn’s Meneer van Dalen tot Cora van Mora en Ellen DeGeneres: de keuze van je boegbeeld kan iconisch zijn of morsig, en kan leiden tot een Grand Effie of een mislukte boycot. Onlangs schreef ik hier over Brand bier , dat in hun reclame-uiting gebruikt maakt van een nogal morsig type, dat mijns […]
De State of the Union was vroeger gewoon een TV-toespraak, maar het is nu een evenement met multimediaal geweld. En daar kun je scoren, maar ook flink op uitglijden. Een blik op het gebruik van sociale media in de Amerikaanse politiek. SOTU nu social media spektakel In zijn 6e State of the Union (SOTU) gaf president […]
Hoe ver kun je als merk afdwalen van je basis zonder je geloofwaardigheid te verliezen? Na Porsche en Bentley komt nu ook Rolls-Royce met een model dat qua design mijlenver verwijderd is van wat we bij het merk verwachten. P.C. Hoofttractoren Een 4WD is de wagen die zo van de weg de rimboe in kan. […]