Van Albert Heijn’s Meneer van Dalen tot Cora van Mora en Ellen DeGeneres: de keuze van je boegbeeld kan iconisch zijn of morsig, en kan leiden tot een Grand Effie of een mislukte boycot. Onlangs schreef ik hier over Brand bier , dat in hun reclame-uiting gebruikt maakt van een nogal morsig type, dat mijns […]
De State of the Union was vroeger gewoon een TV-toespraak, maar het is nu een evenement met multimediaal geweld. En daar kun je scoren, maar ook flink op uitglijden. Een blik op het gebruik van sociale media in de Amerikaanse politiek. SOTU nu social media spektakel In zijn 6e State of the Union (SOTU) gaf president […]
Hoe ver kun je als merk afdwalen van je basis zonder je geloofwaardigheid te verliezen? Na Porsche en Bentley komt nu ook Rolls-Royce met een model dat qua design mijlenver verwijderd is van wat we bij het merk verwachten. P.C. Hoofttractoren Een 4WD is de wagen die zo van de weg de rimboe in kan. […]
& LIKE THE MONEY. Hoewel in het Engels de term “like” al veel langer misbruikt wordt dan onze “zeg maar” (en op dezelfde manier), is er sinds een paar jaar een nieuwe LIKE opgestaan. De Social Media Like, waarbij Facebook de standaard heeft gezet. Deze heeft zich intussen ontwikkeld tot wapen, wenskaart, winstoogmerk, gedragscode, hoofdpijndossier en […]
In de laatste 40 jaar hebben veel bedrijven, van lokale ondernemers tot multinationals, zich gericht op de LHBT consumenten. Hoe? Wat waren hun redenen? Hadden ze succes? De waarheden en mythes over die rijke gay trendsetters. WAAROM Marketing the Rainbow? Toen ik door twee opeenvolgende A-klanten werd gevraagd hoe zij de gay consument konden bereiken, […]