Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Marketing the Rainbow – haat of ontroering?“. Het verschil tussen de Cadbury-kus en het Doritos-liefdesverhaaltje. Social media hebben nauwelijks een filter, dus iedereen kan daar zijn haat kwijt. Het verschil tussen walgelijk en ontroerend. Ik postte onlangs twee video’s op mijn YouTube-kanaal in het kader van mijn promotieonderzoek ‘Marketing the Rainbow‘. Daar staan […]
Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Vijfentwintig jaar mobiel – van Libertel tot 5G“. Waar ooit geld werd verdiend én uitgegeven als water, is telecom nu een soort non-interestproduct geworden. Als water. Een terugblik.
In 2018 werd Apple het eerste beursgenoteerde bedrijf dat meer dan $ 1 biljoen waard was, en twee jaar later was dat al $ 2 biljoen. De omzet in 2020 bereikte $ 275 miljard. Een bedrijf van dit formaat is naast marktleider ook rolmodel, en verdient derhalve extra aandacht bij het beoordelen van beleid en […]
In mijn vorige blog beschreef ik hoe Heineken vanaf de jaren negentig een paar keer flink uit de bocht is gevlogen in reclame-uitingen waar gays of transgenders bij betrokken waren. Heineken probeerde leuk te zijn, maar dat pakte bijna steeds verkeerd uit – toch wel vreemd voor een bedrijf dat bekend staat om zijn sublieme […]
Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay)-consument opnemen. In een vorig blog over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit tweedelige artikel: wat Heineken fout en goed deed in Marketing the Rainbow. Deel A: een valse […]