Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay)-consument opnemen. In een vorig blog over ABN Amro heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit tweedelige artikel: wat Heineken fout en goed deed in Marketing the Rainbow. Deel A: een valse […]
[ Adidas AG, sinds 1949 gestileerd als ɑdidɑs, is een Duitse multinational, die schoenen, kleding en accessoires ontwerpt en produceert. Het is de grootste producent van sportkleding in Europa, en na Nike de tweede ter wereld. Het bedrijf werd opgericht door Adolf “Adi” Dassler in het huis van zijn moeder. In 1924 kwam zijn oudere broer […]
Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay)1 consument opnemen. In mijn vorige blog over ABN AMRO heb ik uitgelegd waarom dat gebeurt, wat de verschillende opties zijn en wat de omvang van de markt is. In dit artikel: hoe de Italiaanse wodka SKYY zich sterk maakt voor het homohuwelijk2. […]
Er zijn steeds meer bedrijven die in hun doelgroepsegmentatie de LHBT (of gay)1 consument opnemen. Dit is in een stroomversnelling gekomen nadat in 2015 het Hooggerechtshof van de VS het ‘homohuwelijk’2 legaliseerde. In Nederland gold en geldt meestal een “terloopse” houding: we zien in reclames wel mannelijke of vrouwelijke stellen (een eenling is lastiger te […]
Voor Frankwatching schreef ik het blog “Storytelling & de LHBT+ consument: 4 inspirerende cases“. Als je als merk de LHBT+-consument wilt bereiken, kun je dat doen in de week voor Pride Amsterdam, of als je een internationale outlook hebt tijdens de hele Pride Month. Maar het gevaar bestaat dat je campagne wordt gezien als pinkwashing: profiteren van […]