Dit artikel is een vervolg op “Diversiteit in Marketing: de nieuwe moraalridders” en “Alfabetsoep”. Het verscheen in aangepaste vorm op Marketing Report, 18-7-24 Zoals ik in Alfabetsoep beschreef verzet de LHBT-gemeenschap zich tegen hokjesgeest en labels, terwijl ze zich hier tegelijkertijd aan schuldig maakt door het toevoegen van letters aan de afkorting LHBT onder het […]
Dit artikel verscheen in gewijzigde vorm ook op Marketing Report, 10-7-2024. Marketing the Rainbow[1]: de LHBT’ers vormen een interessante doelgroep, die bij vrijwel elk bedrijf, en dus elke marketeer, op de radar moet staan als deel van “Diversiteit”. Dit geldt overigens ook voor B2B, waarover meer in een volgend artikel meer. Maar over wie praten […]
Diversiteit (en Inclusiviteit) middels representatie is in marketing en reclame intussen wel gemeengoed geworden, nadat bedrijven hun D&I visie ook vastlegden in een HR-beleid. Maar hoe doe je dat? En vooral: hoe doe je dat niet? Über-politiek-correct gedrag, toegeëigende verontwaardiging en hele lange tenen. Ik ben niet heel politiek correct (wat dat betreft dus wél […]
Test
Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!“ Alcoholische dranken behoren tot de succesnummers van Marketing the Rainbow. In de eerste plaats omdat alcoholconsumptie hoger is en alcoholisme – helaas – (veel) vaker voorkomt onder LHBT dan bij hetero’s, maar daarnaast omdat de resultaten grotendeels meetbaar zijn. De populariteit in en afzet via gay […]