Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: gay wijn? Ja, gay wijn!“ Alcoholische dranken behoren tot de succesnummers van Marketing the Rainbow. In de eerste plaats omdat alcoholconsumptie hoger is en alcoholisme – helaas – (veel) vaker voorkomt onder LHBT dan bij hetero’s, maar daarnaast omdat de resultaten grotendeels meetbaar zijn. De populariteit in en afzet via gay […]
Marketing the Rainbow speelt ook een grote rol in de muziekindustrie, soms terloops, soms heel zichtbaar. Lil Nas X is een voorbeeld van ZICHTBAAR. Net als Elton John kun je tientallen jaren heel flamboyant zijn zonder toe te geven dat je lid bent van de regenboogfamilie. Je kunt het gewoon toegeven maar er niets mee […]
In mijn artikel “De mythe van de welvarende homo” liet ik zien dat de aanname dat homo’s meer verdienen dan hetero’s een mythe is. Dus: zijn ze minder interessant als consument dan wordt aangenomen? Nee, er zijn vier redenen waarom Marketing the Rainbow goed is voor je bedrijf. Plus twee bonusredenen. 1. Geen kinderen Het […]
Laten we elkaar nou geen mythe noemen. Zo, die zet ik vast even neer, dan hebben we dat gehad. Maar over LHBT/gay consumenten bestaan toch wel heel wat mythes: ze zijn hoger opgeleid, trendsetters, leiden een luxe leven, hebben hoger inkomen (vaak twee). De meest storende daarvan is die laatste: de mythe van het hogere […]
Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: transgenders als doelgroep“. 31 maart is International Transgender Day of Visibility. Een mooi moment om even te kijken naar transgender personen in reclameuitingen.