Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Kleren maken de LHBT+”. Sommige merken hebben een aanleiding nodig om aan Marketing the Rainbow te doen: een Pride festival is het makkelijkst (er zijn er zo’n 10 in Nederland), maar Pride Month (PM) is ook een goeie. Het is hier nog niet zo ingeburgerd, want het is overgewaaid […]
Queer beer? Hoe kan een bier queer zijn? Net als bij “gay wijnen” zijn er een aantal merken die zichzelf als bijzonder homovriendelijk hebben gepositioneerd. En dan bedoel ik niet Heineken, Budweiser, Miller of de andere grote jongens die zich in de jaren negentig begonnen te richten op homo’s en lesbiennes. De “queerbieren” waar ik […]
Voor Frankwatching schreef ik het blog “Marketing the Rainbow: de regels van doelgroepsegmentatie”. In de strijd om meer klanten te vinden en meer winst te maken, hebben bedrijven nieuwe marktsegmenten gedefinieerd die volgens hen speciale aandacht verdienen. Eén van die segmenten lijkt de LHBT-consument te zijn. Maar is dat een doelgroep die valt binnen de […]
Voor Frankwatching schreef ik het blog “Get woke, go broke“. Kun je als merk gewoon “woke” zijn of wordt dat afgestraft door consument – en belegger? En kan een populaire celeb of influencer de sterstatus – en daarmee merkwaarde – kwijtraken door 1 foute stap?
In FMCG is de gemiddelde besteding per transactie laag, maar de herhalingsaankoop kan hoog zijn, dus het totale share of wallet kan nog steeds aanzienlijk zijn als je in staat bent om een trouwe klantenkring op te bouwen. Eerder schreef ik over de aandacht die Absolut en SKYY wodka al decennialang schenken (ja, pun intended) […]