Ondanks het feit dat het grootste deel van het woord homoseksualiteit bestaat uit “seksualiteit” heb ik mij in mijn onderzoek beperkt tot producten en diensten die daar niets mee te maken hebben. Ik wilde namelijk weten of gays (m/v) een ander regulier bestedingspatroon hebben dan de overige consumenten. Nou het mag geen verrassing zijn: het […]
Marketing the Rainbow: de lange weg van representatie naar respect. Diversiteit in reclame, op TV en op social media – hoe een merk, bureau of marketeer hieraan kan bijdragen. Lees mijn artikel voor Frankwatching. Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect.
Onlangs schreef ik in “Diversiteit in Marketing: de nieuwe moraalridders” over de toegeëigende verontwaardiging van een paar Nederlandse marketeers. Zij waren zéér geschokt door de TV-reclame van Los Taqueros (“bedenker en maker van warme gerechten met Mexicaanse swing” uit Losser) waarin twee Hollandse bleekneuzen zich in de sfeer van het geadverteerde voedsel probeerden in te […]
“Destination Marketing” staat de laatste 10-15 jaar erg in de belangstelling. Waar Amsterdam maatregelen moet nemen om de toeristenstroom in te dammen – of liever: te spreiden – proberen veel andere bestemmingen hun aandeel in de miljardenindustrie te vergroten door meer bezoekers te lokken. De LHBT-reizigers zijn daarbij extra interessant: langere reizen, duurdere hotels, een […]
In 2016 beschreef ik hoe IKEA al in 1994 pionierde met gay marketing (de beroemde “twee mannen aan een keukentafel” reclame, de derde TV-commercial in de geschiedenis die gays liet opdraven) en dat ze sindsdien veel campagnes hebben gedaan die één van de vier elementen van LHBT bevatten. Verboden lesbiënnes in Rusland, een flamboyante huiselijke […]