Automerken hebben al heel vroeg de LHBT-consument (vooral de L en H) in het vizier genomen – aangezien er met de aankoop van een auto behoorlijk wat geld gemoeid is. Sommige merken richten zich op homomannen, andere typisch op lesbiennes – maar de laatste jaren is het vooral merklading: diversiteit. Het gaat er dan niet […]
Het creëeren van bizarre content kan er voor zorgen dat je producties de geschiedenis ingaan. Maar hoe bizarder ze zijn, hoe minder mensen ze zullen aanspreken – en dat is toch niet de bedoeling van reclame? Tenzij je je richt op een specifieke doelgroep en die wilt overdonderen met opvallende visuals. Lees mijn blog voor […]
In tegenstelling tot hun grote zussen in de VS, zoals American en United, en zelfs kleinere zoals JetBlue, hield KLM zich in de jaren ’90 eigenlijk niet bezig met Marketing the Rainbow. Dit is vooral toe te schrijven aan de Nederlandse houding van allround inclusiviteit en het niet zo druk maken om (marketing)minderheden. Ik denk […]
31 maart: Internationale Dag van Transgendervisibiliteit. Een mooi moment om even te kijken naar transgender personen in reclameuitingen Ik ontwikkelde binnen mijn onderzoek de formule: Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect. Hoewel dit geldt voor alle leden van de LHBT+-gemeenschap, treedt de “T” pas de laatste tijd meer op de […]
Airbnb is een van de bekendste platforms voor de zogenaamde “gezamenlijke consumptie” (collaborative consumption) ter wereld. Het bedrijf biedt meer dan 4 miljoen accommodaties aan in 191 landen en 65.000 steden. Ze staan letterlijk en figuurlijk midden in de maatschappij, dus ze zijn een rolmodel. Ze houden zich, niet verwonderlijk, ook al enige tijd bezig […]