Er gaat veel geld om in renovatie, inrichting en verbouwing van huizen – en natuurlijk nog meer bij de verkoop van onroerend goed (zie “In Holland staat een penthouse”). LHBT’ers doen daar uitbundig aan mee: bij hen een voet tussen de deur krijgen zou een mooi extra marktaandeel betekenen. Een aantal merken heeft deze deur […]
Onlangs schreef ik hoe hotelverblijf het grootste deel van een reisbudget voor zijn rekening neemt, en LHBT’ers reizen dat het een lieve lust is: vaker, luxer, langer, buiten het seizoen. Maar het is niet allemaal rozengeur en zonneschijn als we Booking.com moeten geloven. Booking.com (est. 1996) is een internationale website waarop je accommodaties kunt boeken. […]
Als marktleider – in een industrie van 80 miljard dollar alleen al in de VS – heeft Coca-Cola een lange traditie van inclusieve marketing en diversiteit, die misschien wel begon in 1971 met “I’d Like to Teach the World to Sing” in de baanbrekende “Hilltop” televisiereclame. Het beeldde een multiculturele verzameling tieners op de top […]
Dat de reisindustrie al lang aandacht heeft voor de LHBT-reiziger liet ik zien in “Ik ga op reis en ik neem mee…”. Het begon allemaal in 1973, toen het reisbureau van Hanns Ebensten (wiens bedrijf heel toepasselijk HE Travel heet) een groep gays langs de Colorado-rivier leidde. Het resulteerde in een industrie die de afgelopen 40 jaar […]
De activiteiten van merken en organisaties op het gebied van Marketing the Rainbow zijn over de jaren heen verschoven van het gebruik van gays als (vaak foute) grap in reclame-uitingen, naar het respectvol benaderen van de doelgroep om hen iets te verkopen, en is (voorlopig?) geëindigd in een alomvattende uiting van diversiteit om het merk […]