De activiteiten van merken en organisaties op het gebied van Marketing the Rainbow zijn over de jaren heen verschoven van het gebruik van gays als (vaak foute) grap in reclame-uitingen, naar het respectvol benaderen van de doelgroep om hen iets te verkopen, en is (voorlopig?) geëindigd in een alomvattende uiting van diversiteit om het merk […]
Benetton is niet het enige Italiaanse modemerk dat opvallende en soms schokkende reclamecampagnes maakt. Collega Diesel doet dat ook al decennialang. In die periode zagen we heel wat diversiteit en inclusiviteit langskomen, die iets dichter bij het merk lagen dan dat bij Benetton het geval was. Kussende verpleegsters, maar wel met Diesel zonnebril. Gebronsde halfnaakte […]
De omvang van de wereldwijde markt voor vakantiereizen werd in 2019 geschat op meer dan 1.000 miljard dollar en zal naar verwachting in 2027 1.737 miljard bereiken. Van dit volume nemen LHBT-reizigers 13% voor hun rekening, terwijl ze slechts ongeveer 5% van de bevolking uitmaken. Doe de wiskunde, zouden ze in het Engels zeggen, met […]
Ik schreef pas een artikel waarin ik liet zien dat “Bizar” als marketinginstrument kan worden gebruikt*. Daarop reageerde collega Luuk Ros van Marketingfacts dat dit eigenlijk al decennia zo is, en hij memoreerde de spraakmakende campagnes van Benneton sinds de jaren 80. Reden voor mij om dat merk eens onder de loep te nemen voor […]
Iedereen weet dat je eigenlijk niet moet letten op reacties op social media. En er al zeker niet op moet reageren. Maar omdat ik in het kader van mijn onderzoek graag alle kanten van de diverse uitingen wilde bestuderen, heb ik dat wel gedaan. Pijnlijk, tijdrovend, schokkend: op een gegeven moment gaat wel de kurk […]