Artikelen door alfred@bright.partners

Marketing the Rainbow: het OV gaat voor LHBT

Openbaar vervoer (OV) is precies dat: het vervoert openbaar, en het is vaak semi-overheid en non-profit (of maakt gesubsidieerde verliezen). Ook is directe concurrentie beperkt – hoewel er in sommige regio’s meerdere vergunningen zijn uitgegeven. Echte concurrentie is de eigen wagen (of een Ubertje). Dus waarom zou een OV-bedrijf zich op een bepaalde groep richten, […]

Marketing the Rainbow: De mannen van Atlantis

In deze serie kijk ik normaal gesproken naar ‘mainstream’ merken die zich op de een of andere manier bezighouden met Marketing the Rainbow (wat ik B2G heb genoemd), maar dit keer wil ik een door gays gerund bedrijf uitlichten: dat heet dan een G2G activiteit. Het gaat om Atlantis Events, opgericht in 1991 en intussen […]

Marketing the Rainbow: Burger Kings en Queens

Burger King (BK) Oostenrijk kwam in Pride Maand in het nieuws met een wereldwijd ‘schandaaltje’ rondom hun lokale campagne. Ze wilden laten zien dat x + x en y + y ook goed is, en dat een relatie niet alleen uit x + y hoeft te bestaan. Dat deden ze met hun kampioensproduct: de Whopper. […]

Marketing the Rainbow: Het andere cruisen

Eerder liet ik al zien dat de LHBT-reiziger een interessante klant kan zijn: ze reizen vaker, langer, luxer en meestal buiten het hoogseizoen. Lees “Ik ga op reis en ik neem mee…” voor algemene trends, “Vlieg er eens uit” voor de acties die vliegmaatschappijen door de jaren heen hebben gedaan, en “HoteldeboteLHBT” voor de interesse […]