Unilever bezit ruim 400 merken en had in 2020 een omzet van 51 miljard euro. Het bedrijf heeft een aantal opvallende corporate en multi-brand campagnes gedaan in Marketing the Rainbow, maar de individuele merken hadden natuurlijk ook hun eigen campagnes. Een belangrijke rol is hier weggelegd voor de ijsmerken. Van de 10 wereldwijd bestverkochte merken […]
Vorige week kwam er een speciale editie van M&M’S uit, waardoor de panty van alle conservatieve media ‘in de knoop sprongen’. Hoe je van een chocolaatje een nationaal drama kunt maken: woke, lesbisch, non-binair, trans en androgyn zijn allemaal kwalificaties die de revue passeerden. Let wel: het gaat over snoep. Je zou denken dat de […]
Een nieuw jaar, even een moment om terug te kijken. Over diversiteit en inclusie in marketing, en waar al die informatie vandaan komt – en heengaat. En vooral ook waarom het nodig is. Ik schrijf nu al een tijd bijna wekelijks over “Marketing the Rainbow” vanuit mijn promotieonderzoek met dezelfde naam – om precies te […]
Vorige week beschreef ik het beleid van HEMA op het gebied van Diversiteit en Inclusie, en gaf een paar voorbeelden van de uitwerking daarvan in marketing: van het androgyne model Andrej Pejic in een bh-reclame in 2011, tot het HEMA-huwelijk in 2018. Maar toen begon het pas goed, met Marketing the Rainbow. Pride 2019: Liefde […]
Van echt naar bijzonder naar echt, ik weet nu even niet meer hoe HEMA zich wil presenteren, en in de laatste filmpjes op YouTube is al helemaal geen pay-off te vinden. Maar ik weet wel dat ze gewoon hun kernproducten hebben ingezet om echt en bijzonder aan Marketing the Rainbow te doen. Kijk even mee. […]