Van echt naar bijzonder naar echt, ik weet nu even niet meer hoe HEMA zich wil presenteren, en in de laatste filmpjes op YouTube is al helemaal geen pay-off te vinden. Maar ik weet wel dat ze gewoon hun kernproducten hebben ingezet om echt en bijzonder aan Marketing the Rainbow te doen. Kijk even mee. […]
In het vorige artikel over Amstel beschreef ik hun reis in Marketing the Rainbow van voorzichtige bi-grappen en een schandelijke trans-blunder tot een merk dat de Spirit of Amsterdam wil uitdragen in hun communicaties, inclusief overduidelijke LHBT-diversiteit. Na een serie opzienbarende campagnes rondom carnaval, Pride en de “I Am What I Am” campagnes, werd het […]
Ik schreef eerder over de activiteiten van Heineken op het gebied van Marketing the Rainbow, en haalde daarbij ook een paar voorbeelden aan van wat Amstel op dit gebied gedaan had. Dat begon nogal ‘dubbel’, maar intussen heeft Amstel besloten om zich wereldwijd neer te zetten als een inclusief merk, waarbij overduidelijk wordt ingezet op […]
Gillette kwam pas laat op het regenboogpodium, maar nog wel vóór het ‘gemakkelijke jaar’ 2015, dus veel strafpunten daarvoor krijgen ze niet. Ze hebben in diverse landen (maar vooral de thuismarkt VS) een aantal opmerkelijke campagnes gedaan, inclusief aandacht voor transpersonen. De regenboogsteun lijkt vooral van het moederbedrijf te komen, maar al met al doet […]
In mijn vorige artikel beschreef ik hoe het Japanse Subaru een voorloper was in “Marketing the Rainbow”, en dan vooral gericht op Amerikaanse lesbiënnes, met als boegbeeld Martina Navratilova. Maar ze gingen verder, ook richting mannelijke gays, de sponsoring van projecten en vooral de grappen die alleen insiders begrepen. Rainbow Card In 2002 werkte Navratilova […]