Al decennialang heeft Absolut Vodka zich neergezet als stijlicoon. In 1979 braken ze door als topmerk door zich te richten op de gay consument in de VS. Hoe een eenvoudige Zweed de wereld veroverde – via the gays. Lees mijn blog voor Marketing Report.
Ga direct naar het bestelproces (hieronder). Staying in coming out Een statig bovenhuis in Amsterdam-Zuid. Hier wordt het verleden gekoesterd. Of misschien wel: vastgeklampt. Deze plek verlaten is, na zestig jaar, een huizenboog obstakel voor Paula. Omdat ze er lang een geheim met zich meedroeg. Niemand die het wist. Na jaren worstelen besloot ze uit […]
“Hoe kan een homoconsument anders zijn dan andere consumenten?” Uit de enquête van mijn onderzoek blijkt dat de LHBT-consument anders is dan de hetero-tegenhanger. Daar is bijna 80 procent van de ondervraagden het mee eens. Op welke punten? Lees mijn blog voor Marketing Report.
Marketing is per land anders. Er zal overal wel een ‘NIMA’ zijn die 4 P’s, 7 V’s, AIDA en SMART uitdraagt, maar de details worden toch ingevuld door de markstructuur, het medialandschap, de wetgeving, de concurrentiepositie. Maar het belangrijkst van alles is de cultuur. Hoe zit het met de cultuur in België en hoe zit het […]
Laten we elkaar nou geen mythe noemen. Zo, die zet ik vast even neer, dan hebben we dat gehad. Maar over gay consumenten bestaan toch wel heel wat mythes: ze zijn hoger opgeleid, trendsetters, leiden een luxe leven, hebben hoger inkomen (vaak twee). De meest storende daarvan is die laatste: de mythe van het hogere […]