In mijn vorige artikel beschreef ik de activiteiten van Nike op het gebied van Marketing the Rainbow. Zij scoorden maar liefst een uitzonderlijke 10-! Hun dochtermerk Converse, ooit marktleider in sportschoenen, doet er ook trots aan mee: al in 1991 zagen we de eerste tekenen, hoewel het toen nog ging om de onderbroekenlol van een […]
Een roze meisjeskamer een een blauwe jongenskamer. Poppen voor de meisjes, auto’s voor de jongens. Is dat nog steeds zo? Omdat de maatschappij steeds diverser wordt, en zo ook mag worden bekeken en benoemd, is het een goed idee om dit ook in je MarCom tot uiting te laten komen. Millennials en GenZ zijn de […]
Een roze meisjeskamer een een blauwe jongenskamer. Poppen voor de meisjes, auto’s voor de jongens. Doen ouders dat nog steeds zo? In het kader van mijn onderzoek over LHBT-representatie definieerde ik eerder de ‘klantreis’ Representatie –> zichtbaarheid –> normalisering –> tolerantie –> acceptatie –> respect. In 1 van deze 6 fasen bevinden intussen veel bedrijven […]
Barbiemania is ook marketingmanie. Over de vele lagen in het roze plastic verhaal, en een reeks queer momenten. Je kunt het niet missen: Barbie. Ze is dit jaar 64 geworden, maar dat zie je niet. Barbiemania heeft ongekende proporties aangenomen en het vertrouwen in haar succes (“haar” ook namens de vrouwelijke regisseur, Greta Gerwig) begon […]
“Marketing the Rainbow” begonnen al in 1995 (met de befaamde “HIV runner” commercial, zie deel 1). De Be True regenboogcollecties volgden vanaf 2012 (zie ook deel 2). De laatste jaren zijn ze steevast aanwezig met artikelen, campagnes, en uitgesproken steun. Play New – The Land of New Football – 2021 In de zomer van 2021 […]