Vorige week liet ik zien hoe actief Marriott is op het gebied van diversiteit, en dat dit niet gaat om pinkwashing maar om een goedbedoeld én goed uitgevoerd beleid van diversiteit, ook op het gebied van marketing en communicatie. Dat er bovendien bakken met geld mee worden verdiend is natuurlijk het gevolg. Na het introduceren […]
De ‘hospitality’ industrie is al heel lang bezig met Marketing the Rainbow. Dit geldt voor zowel reis- als verblijfbranches, zie resp. Vlieg er eens uit en HoteldeboteLHBT. Niet verwonderlijk als je ziet dat LHBT’ers wel worden beschouwd als De Ideale Reiziger: ze reizen vaker, blijven langer, geven meer uit en reizen vaak buiten het hoogseizoen. […]
Zoals ik vorige week beschreef in Zalando gaat van controverses naar verborgen verhalen begon Zalando pas vrij laat met aandacht te geven aan diversiteit in MarCom. Maar toen gingen ze ook echt los. Van spetterende online campagnes tot activeringen bij evenementen, en van steun aan onderdrukte groepen tot speciale producten. 2021: Activists of Optimism In […]
In de modewereld lopen niet alleen veel regenboogmedemensen (noteer dit even voor Scrabble) rond, maar wordt ook volop aandacht besteed aan de bijbehorende consumenten. Zie bijvoorbeeld mijn artikel “Kleren maken de LHBT+”. Veel merken, maar ook retailers doen hier heel vrolijk en kleurrijk aan mee. Soms heel goed (bijv. Adidas, Benetton of Diesel) soms wat […]
In Spanje weten ze het wel: je doet er goed aan om je te open te stellen voor LHBT-toeristen: ze reizen vaker, blijven langer, geven meer uit en reizen vaak buiten het hoogseizoen. Dit is bij veel bestemmingen niet onopgemerkt gebleven. Spanje is al jaren voorloper op dit gebied. Het Nederlands bureau voor Toerisme was […]