Marketing the Rainbow: Kleren maken de LHBT+

Voor Marketingfacts schreef ik het blog “Kleren maken de LHBT+”.

Sommige merken hebben een aanleiding nodig om aan Marketing the Rainbow te doen: een Pride festival is het makkelijkst (er zijn er zo’n 10 in Nederland), maar Pride Month (PM) is ook een goeie. Het is hier nog niet zo ingeburgerd, want het is overgewaaid uit de VS – net als Halloween en Valentijnsdag – maar omdat social media grenzen doen vervagen, en bedrijven graag thema’s plakken op hun campagnes, begint PM ook hier in zwang te raken. Het geeft bovendien de LHBT-gemeenschap een platform, én series met regenboogproducten. Dit is vooral succesvol in de markt van kleding en (sport)schoenen.